Благодаря научно-техническому прогрессу выбор бытовой техники становится более искушенным. Но по-прежнему для одних покупателей важно приобрести новинку одного из флагманских брендов с передовыми инновационными функциями, а для других предпочтением остаются базовые качественные модели с набором основных функций.
Не потеряться в пространном мире брендов можно с помощью портала Brand Catalog. Этот надежный проводник расскажет о каждом бренде бытовой техники, не утаив даже то, что сам производитель хотел бы скрыть.
Рынок бытовой техники и ее лидеры
Бытовая техника подразделяется на несколько сегментов:
- крупная. Ее используют для повседневных задач: сохранения продуктов питания, приготовления пищи, уборки дома, стирки белья (холодильники, печи и микроволновки, посудомоечные и стиральные машины);
- мелкая. Предназначена для уборки дома (утюги, пылесосы), для приготовления пищи (чайники, мультиварки, блендеры). Это также очистители и увлажнители воздуха, приборы персонального ухода;
- бытовая электроника. Аналоговое или цифровое оборудование, используемое для отдыха и развлечений (теле-, аудио- и видеотехника).
На российском рынке бытовой техники представлено множество брендов в различных сегментах. В категории наиболее известных – Samsung, Bosch, LG, Phillips, Electrolux, Indesit и другие. Бренд корейской компании Samsung Electronics был признан одним из самых быстрорастущих. Ее продукция всегда позиционировалась как инновационная. Телевизоры, стиральные машины, холодильники Samsung ассоциируются у покупателей с высоким качеством.
Другой пример – группа немецкий компаний Bosch, производящих разнообразную бытовую технику, в основном кухонную, которую позиционируют как надежную, с долгим сроком эксплуатации. Продукция Bosch средне-верхнего ценового сегмента до последнего года составляла около 20% всего российского рынка бытовой техники.
Лидером, обеспечивающим значительную долю российского рынка бытовой техники – около 35%, являлся концерн Merloni, основными брендами которого в среднем и средне-низком ценовом сегменте были Ariston и Indesit.
Значение брендов
Признак по-настоящему хорошего бренда — это предпочтение, оказываемое ему потребителями. Известный бренд представляет собой информационную структуру, которая вызывает реакцию из-за популярности. Зачастую название бренда влияет на покупателя и становится главным критерием его покупки. Но со временем любой продукт морально устаревает, и у него не остается шансов быть на пике популярности.
Производителям бытовой техники, создавая новые торговые марки, важно следить за популярными брендами. Также продавцы должны понимать, какие рыночные тенденции остаются постоянными, а какие изменяются, что влияет на интерес к ним покупателей, чтобы они всегда могли приобрести качественную бытовую технику с хорошим дизайном.
